Pazarlama Çevirileri

Reklam, bir şirketin müşterilerini kendi ürün ve hizmetlerini kullanmaya ikna ettiği araçlar, algılar ve ortamlardır. Her dilin ve kelimelerin yarattığı kültürel çağrışımlar o kadar farklıdır ki bu durum reklam ve pazarlama amaçlı hazırlanan metinlerin çevirisini yapmayı oldukça zor hâle getirmektedir. Söz konusu zorluğu aşmak da ancak tercümanın ilgili dile ait incelikleri bilmesiyle mümkün olur.

Pazarlama ve satış metinlerini çevirirken tercümanların sadece dil bilmeleri yeterli değildir. Tercümanlar aynı zamanda kaynak metnin tonunu, üslubunu ve mesajını da yansıtabilmelidir. Bu bağlamda yetersiz bir pazarlama çevirisi bir markanın imajına zarar vermekle kalmaz, ilave masraflara ve zaman kaybına da neden olabilir. Bir kuruluşun pazarlama metinleri için doğru çeviri ortağını seçerken dikkat etmesi gereken faktörlerden biri ilgili çeviri ortağının bu alanda deneyim sahibi olmasıdır. Ayrıca söz konusu çeviri ortağı şirket ile çalışmaya başlamadan önce bu çeviri şirketinin yerel ağızlara, günlük konuşma ağzına ve argo terminolojisine hâkim olup olmadığı hususuna da dikkat etmesi  gerekmektedir. Bir dilin argo terminolojisini dikkate almadan çeviri yapılması durumunda tuhaf yorumlar ortaya çıkabilmektedir. Pazarlama metinlerinde masumane ve dürüstçe yapılmış ancak kesinlikle hatalı olan bu tür çeviri örneklerine sıklıkla rastlanmaktadır ve kelimelerin hatalı bir şekilde yorumlanması niyeti aşacak düzeyde zarar verici olabilir.

Kalite Tercüme, bu bağlamda sözü edilen zorlukları aşabilecek ve pazarlama mesajlarınızı beklentilerinizin ötesine taşıyabilecek tercüme ekibine sahiptir.

Küresel bir pazara hitap etmenin ana yolu, bir şirketin tanıtım kampanyasının nasıl başarılı olacağı konusunda bazı püf noktalarını bilmekten geçer. Uluslararası tanıtım sırasında en çok dikkat edilmesi gereken iki husus hedef kitlenin sosyokültürel yapısı ile siyasi ve hukuki uygulamalarıdır.

Hedef kitlenin toplumsal anatomisinin birçok boyutu oldukça karmaşıktır. Din, kültür, toplumsal dogmalar, ticari alışkanlıklar ve ahlaki değerler gibi ögeler ideal bir reklam kampanyası öncesinde dikkate alınmak zorundadır.

Birçok ülkede hükûmetler tüketicilerin neleri tüketeceğine veya izleyicilerin neleri izleyeceğine yönelik sınırlamalar getirmektedir. Bir ülkede serbest olan bir ürün başka bir ülkede yasaklanmış olabilir.

Bu noktada tercümanlar ve editörler bu tür hususlardan haberdar olmak zorundadır ve bu kişilerin belirlenen kurallar dâhilinde istenen mesajı verebilmek için reklam kampanyalarına yardımcı olmaları beklenir. Reklam kampanyasını yerel şartlara adapte olarak yürütebilmek tüm tarafların çıkarlarına hitap edecek mesajlar verebilme becerisine bağlıdır.

Kalite Tercüme ailesi olarak uluslararası çapta iş yapan müşterilerle nasıl çalışılacağına dair uzun süreli bir deneyime sahibiz ve verilecek mesajın daha açık ve verimli olabilmesi için söz konusu reklam kampanyalarında bazı ilavelerin ve değişikliklerin yapılması gerektiğini biliyoruz. Kalite Tercüme havuzunda bulunan tüm çalışanlar ve profesyonel tercümanlar bu kültürel aracılık rolünü üstlenebilecek ve ilgili mesaj ile hedef kitle arasında ön yargısız, etkin ve dikkatli çözümler üretebilecek yetkinliğe sahiptir.